Ghidul unui om de afaceri, Felix Chertok. Cum să promovăm mărcile ucrainene pe arena internațională?

Ați observat că tendința de a oferi consumatorilor doar beneficiul financiar al achiziționării unui produs sau serviciu s-a stins destul de mult în ultima vreme? Această caracteristică continuă să fie folosită doar de companiile prea conservatoare care de fapt nu au nimic altceva de oferit.

În schimb, un brand puternic în secolul 21 progresiv este despre valori spirituale care demonstrează o legătură emoțională cu consumatorul. De aceea, unul dintre elementele cheie ale promovării unei companii de succes pe arena internațională este alinierea valorilor acestora la prioritățile societății.

Deci, cum creezi un brand capabil să capteze inimile consumatorilor din întreaga lume și ce rol joacă valorile aici? Să căutăm un răspuns în dosarul Feliks Chertok, care este un antreprenor progresist ucrainean, investitor și fondator al uneia dintre cele mai mari companii de distribuție de alcool din Ucraina – Casa de Comerț „AV”.

Succesul mărcii este firesc dacă faci ceea ce îți place.

Primul pas pentru construirea unui brand de succes este imersiunea ta în viața lui. Dacă sunteți interesat de fabricarea produsului, lucrați la poziționarea acestuia, investiți totul în filozofia lui - atunci succesul vă este garantat în proporție de 99%.

Chertok Felix subliniază, de asemenea, că este inspirat de crearea unor proiecte de afaceri care sunt capabile nu numai să vândă mărfuri, ci și să-i facă pe oameni să se îndrăgostească de produs. Și ce modalitate mai bună de a-i face pe oameni să se îndrăgostească de produs decât de a-i demonstra valoarea.

„Valorile mărcii sunt despre unicitate. Strategia adoptării totale 一 este cheia eșecului” 一 Felix Chertok.

Amintiți-vă un lucru important: valorile companiei trebuie să fie justificate intern, adică reflectă filozofia și ideile companiei dumneavoastră. Dacă decideți să adăugați ceva care nu este al dvs. pentru a picta o imagine frumoasă precum cea a concurenței dvs., puteți plăti pentru asta cu propria reputație și încrederea consumatorilor.

Imaginați-vă: ați citit un articol care afirmă că eco-conștiința este tendința anului 2023 și ați decis să jucați cu ea. Ați publicat o declarație oficială pe site, unde ați spus că companiei îi pasă de conservarea mediului și a resurselor naturale. Cu toate acestea, de fapt, refuzați să implementați tehnologii de producție eficiente din punct de vedere energetic pentru a reduce cantitatea de emisii în atmosferă, ignorați cerințele pentru eliminarea deșeurilor și, în general, produsul dvs. poate dăuna sănătății consumatorilor.

Evident, oamenii vor descoperi adevărul și vor condamna marca ta. Și credeți-mă: vă va lua mult timp să spălați murdăria asta. Deci, este mai bine ca valoarea ta să nu fie atât de globală, dar cu siguranță va umple inimile consumatorilor cu sinceritatea sa. Dacă doriți să aflați mai multe informații despre Felix Chertok, vizitați site-ul.

Deci care ar putea fi valorile unei companii? 5 categorii principale din Chertok Felix.

1. Calitate în fiecare detaliu: produse, servicii și parteneriat

Calitatea oferită de companie este un avantaj decisiv pentru consumatorii din lumea pretențioasă de astăzi. Nu este doar un indicator al producției impecabile a produselor, ci și o mărturie a atitudinii grijulii a mărcii față de clienții și partenerii săi. Deci, de fapt, calitatea creează încredere și loialitate.

Cu toate acestea, potrivit lui Felix Chertok, calitatea produsului nu poate fi obținută întâmplător. Necesită atenție constantă, control și efort din partea mărcii. Fiabilitatea materiilor prime, calitatea înaltă a proceselor de producție, tehnologii inovatoare – toate acestea sunt componente necesare produselor de calitate.

De exemplu, marca de vodcă Green Day aparține portofoliului Casei de Tranzacționare „AV”. Toate procesele tehnologice ale producției acestui produs sunt efectuate în conformitate cu cerințele standardului internațional de mediu ISO 14024, care indică siguranța acestuia pentru mediu. În plus, pentru producția de vodcă Green Day, se folosește numai alcool de cereale de cea mai înaltă calitate din clasa „Lux”. Chertok Felix menționează și tehnologiile inovatoare numite ORIGINAL TECHNOLOGY™, care permit reducerea concentrației de uleiuri pure de flori și aldehide de 2.5 ori față de standardele actuale GOST.

Felix Chertok notează că orice produs din sortimentul Casei de comerț „AV” are o calitate excelentă, așa că nu este surprinzător faptul că compania sa este solicitată pe piață și furnizează anual mai mult de 24 de milioane de sticle de alcool consumatorilor din întreaga lume. .

2. O echipă de profesioniști

Succesul unei afaceri depinde în mare măsură de oamenii care o creează. Dacă oamenii tăi lucrează ca o singură unitate, ei devin o forță invincibilă care asigură stabilitatea și succesul mărcii.

Un alt mare avantaj al unei echipe puternice este angajamentul și motivația. Dacă angajații cred în valorile mărcii și au sentimentul că fac parte din ceva cu adevărat mare, ei sunt dispuși să depună toate eforturile pentru a atinge obiectivele comune.

Felix Chertok, de exemplu, notează adesea că valoarea principală a mărcii pentru el sunt oamenii din echipă. De aceea libertatea de exprimare, inițiativa și dragostea pentru munca proprie sunt foarte apreciate în Casa de Comerț „AV”, unde lucrează aproximativ 370 de specialiști din diverse domenii.

3. Orientarea către client

Casa Comercială „AV” se concentrează pe activitățile sale pentru satisfacerea nevoilor consumatorilor, prin urmare monitorizează constant opiniile și dorințele acestora, ține cont de feedback și, pe baza informațiilor primite, își îmbunătățește sortimentul și serviciul. Acesta este exact genul de afacere care îi poate face pe oameni să se îndrăgostească de ea.

4. Inovație

Companiile care lucrează activ la inovații, descoperă noi oportunități de creștere și își îmbunătățesc produsele și serviciile, se pot adapta rapid la schimbările de pe piață și pot construi avantaje competitive.

Casa de comerț „AV” lucrează zilnic la implementarea tehnologiilor avansate în diverse domenii de activitate. În plus, compania automatizează procesele de lucru care ajută la dezvoltarea mărcilor și atrage angajați puternici.

5. Ambiție

Consumatorii aleg cel mai bun! De aceea, setea de îmbunătățire este o valoare inerentă Casei de Comerț „AV” și proprietarului acesteia, Felix Chertok. Compania este hotărâtă să creeze și să dezvolte produse care ocupă poziții de lider în industrie.

Respectul pentru tradițiile ucrainene și responsabilitatea socială nu sunt valori mai puțin importante pentru companii.

Da, mărcile ucrainene, în special cele alcoolice, au fost întotdeauna foarte apreciate în lume pentru calitatea lor ridicată, iar după începutul războiului la scară largă, și mai mulți distribuitori străini de alcool au început să manifeste un interes considerabil pentru produsele noastre naționale. Astăzi, companiile ar trebui să se concentreze pe valorile pe care le poartă produsul lor.

De exemplu, să menționăm vodca TM Ukrainka, care a fost creată de echipa TD „AV” și antreprenorul Chertok Felix ca o carte de vizită a Ucrainei puternice pe piețele externe. Această vodcă este unică nu numai pentru gustul ei blând și designul sticlei cu ornament național, ci și pentru reluarea producției în timpul războiului.

„Suntem bucuroși să restaurăm mărcile ucrainene și să sprijinim economia țării noastre. Vodca TM „Ukrainka” este deja disponibilă spre vânzare în 20,000 de magazine din țara noastră și în 11 țări din întreaga lume. Sunt sigur că acest produs, ca simbol al stabilității națiunii noastre, se va arăta lumii și va deveni special pentru consumatori.” 一 notează Felix Chertok Ucraina.

În ceea ce privește responsabilitatea socială, este important ca companiile să își poată evidenția misiunea față de societate, mediu și toate părțile de interes. De exemplu, în primele zile ale războiului la scară largă, Casa Comercială „AV” și Felix Chertok au susținut personal Forțele Armate ale Ucrainei, au oferit tot ce este necesar angajaților companiei care s-au alăturat voluntar în rândurile armatei ucrainene, financiar și umanitar. a ajutat pe cei afectați de agresiunea rusă.

În plus, Chertok Felix crede sincer în viitorul strălucit al Ucrainei, motiv pentru care investește deja în mod activ bani în proiecte IT ucrainene și îi implică în activitatea companiei sale. Felix Chertok spune că, ajutând oamenii de afaceri startup, ajutăm piața să se dezvolte.

Un scurt ghid de la Chertok Felix despre crearea unei afaceri care va fi iubită în lume. [Pe baza exemplului istoriei mărcii Dovbush Karpathian]

Pentru a rezuma toate cele de mai sus despre valori și nevoia de a vă iubi produsul, Felix Chertok a identificat 3 etape principale pentru crearea unei afaceri:

1. Idee. Găsești un USP, mare și interesant, care îți aprinde entuziasmul. Este important să vezi potențialul mărcii și să poți desena în cap următorii pași pentru a implementa ideea.

De exemplu, afacerea Felix Chertok a cunoscut un punct culminant unic în marca de coniac Dovbush Karpathian. Acest brand a fost numit după Oleksa Dovbush, un membru al mișcării rebele ucrainene din Carpații Orientali. El este un simbol al spiritului național neînfrânat, combinând cele mai bune trăsături ale caracterului național. Acest simbolism a fost transferat mărcii de alcool, motiv pentru care consumatorii l-au îndrăgit atât de mult.

1. Scară. Împărtășiți ideea de produs cu oamenii pe care intenționați să îi aduceți în echipă. Dacă filozofia produsului rezonează cu ei, atunci ai norocul să găsești oameni cu gânduri asemănătoare cu care vei implementa ideea. Este ca un meci de fotbal, în care proprietarul afacerii este un antrenor care își explică tactica și strategia, iar toți ceilalți angajați sunt jucători care sunt gata să implementeze strategia pentru a câștiga meciul. În cazul nostru, 一 pentru a marca un gol în inimile oamenilor.

În Ucraina, marca Dovbush Karpathian există din 2019. Formarea sa a avut loc tocmai în perioadele de criză globală, dar datorită unei echipe puternice conduse de Feliks Chertok, produsul a căpătat un loc pe piață și până în 2025 intenționează să intre pe piață. TOP-3 lideri ai Ucrainei.

1. Crearea unui produs cool și de înaltă calitate și popularizarea lui pe piață. Aici este important să ascultați dorințele consumatorilor și să vă îmbunătățiți în funcție de preferințele sau dorințele acestora.

De exemplu, pentru a satisface această nevoie a consumatorilor și a pieței, producătorul de coniac „Dovbush Karpathian” a lansat un nou articol din linia „Dovbush Karpathian” Honey, care oferă o combinație de miere dulce, energia soarelui și aromele ierburilor de munte înalt.

„În ciuda războiului și a dificultăților, am decis să lansăm un nou produs național. Compania a investit puterea și indoibilitatea ucrainene în acest produs, iar cel mai important lucru este ca produsul nostru să fie recunoscut chiar și în afara țării” 一 Felix Chertok Ucraina.